「有独创性、有魅力的点子是如何产生的?」

对这个问题抱持兴趣,是我与安达元一撰写本书的出发点。安达元一是当红脚本作家,站在电视业界最前线二十年以上,他的工作就是所谓「生产点子」。每天持续想出吸引人的新点子也直接关係到他的收入,所以他对「生产点子」的关心与热情非比寻常。

当然,发想法、想点子的能力是任何人都感兴趣的事。尤其现在正是需要吸引人的点子的时候,对此感兴趣的人会愈来愈多。

可是,产生点子的技术、知识是隐性知识(tacit knowledge ;无法用言语说明、用身体学会的知识),很难用简单、实际操作的方式学习,这也是现实。

即使能用简单明了的方式说明,但这是真正的实践性、实用性的知识, 大家应该都会担心,一般社会人士能用在日常生活和工作上吗?即使被讚美为「有趣的方法」,连自己都无法轻鬆使用,产生实际成果,就没有意义。就像我们经常看到「用股票赚大钱的方法」之类的书籍,但业者本身真的用书中的方法赚大钱了吗?任何人都会有这种疑问。

世界上存在某些天才,能产生超越常识的发想与令人难以置信的突破。多数人认为,能想出有魅力、独创性点子的人,是这种少见的天才,和我们这种凡人八竿子打不着……

不过我很肯定,这绝对是误解,可说是「都市传说」。想出独创性点子的能力,并不是具非凡能力的天才依据「天启」而产生,也不是因为偶然遇到「吉利拳」(Lucky Punch)。当然,甚至和标準分数(standard score)之类的学习能力,本质上没有关联。

所谓发想力,就是依据适当的思考方式与简单的训练,任何人都能达到某种水準的技术、方法。

换句话说,就和电脑程式设计的技术类似。程式设计领域,确实存在超级程式设计师、工程师,他们拥有天才般的发想与技能,开发了传说般的软体,也做出不少突破。苹果创办人贾伯斯就是代表人物。

不过,不一定每个人都能成为这种传奇性的超级程式设计师或工程师, 也没有这种必要。即使做不到,只要具备专业水準的知识与技能,应该也够用了。

当然要往前持续努力,但意外的邂逅或偶然的契机似乎影响力更大; 不过这含有许多「运气」「机缘」的成分,请暂且忽略。因为这像彩券般, 几乎不可期待,如果没有,也不用沮丧。这也不是凭自己的努力与自觉就有办法得到的。因此,第一个前提─学会「充分可使用的专业知识与技能」,是很重要的。若能用适当的方法,确实学习适当的内容,无论是谁都能学会,没有例外。如果学不会,那可能是因为「自己不够努力」「所教或所学的内容不够」,或是因为自己随随便便就放弃了。无论哪一种, 都只是极少数。

除了像运动、音乐之类需要天生的身体素质与素养,无论任何领域, 都不需要靠与自己的努力无关的「运气」或天生的「身体素质」,就可达到一定的水準。

「点子、发想力」就是如此。

不只现在的商业世界、企业社会,教育、研究、地方自治体、行政等生活中会遇到的所有场景,「独创性点子与发想」都渐渐成为最重要的知识资产。

例如苹果创办人贾伯斯,虽然尝到被自己成立的公司赶走的辛酸,但他走后公司业绩低迷,经营高层又请他回来,产生了现在的iMac、iPod、iPhone 等各式各样热门商品。苹果公司高层当时把被驱逐的贾伯斯迎回经营领导阶层,期待的并不是他的个人资产,而是他产生独创性点子的「发想力」。

这表示,现在要在充满竞争的社会中生存,组织中的「第三资本」—— 「产生独创性点子的发想力」有重大影响力。

我把它称为「点子资本」(Idea Capital)。

点子资本这项看不见的资本,现在渐渐成为重要的力量。

点子资本的重要性不限于企业。从学校、地方自治体、公益法人,到文化团体、政党、政治团体,在所有「组织」,点子资本的重要性渐渐大于「股金」。

无论组织的股金金额多大,也赢不了持有「庞大点子资本」的对手。今后的时代,以「点子资本增资」,充实产生独创性点子的发想力,比金钱的增资更重要。

因为今后是「点子资本」的时代。请注意,雅虎、Google、脸书等IT巨头创立时,创办人都还是大学生或研究生。他们没有筹资金的能力,创业空间也只有一个公寓房间或空车库而已。

他们没有专业研究者的高度、特殊的技术能力,以及将之整合的组织能力。他们拥有的是不忽视「任何人都会忽视的细枝末节」的「察觉」技术。自己也採用这样的技术,就成为能汇集、扩展点子的发想力。

小小的「察觉」变成了独创性点子,已超越庞大的资本,瞬间刷新工作场景。

所有的流行、价值观,一般而言一到两年,长则三到五年,就会逐渐被新陈代谢,速度会愈来愈快。加快这种急速运转的网路世界也已席捲我们的社会。

再强调一次,在现代这样的超高速社会,要取得最后胜利的最重要资本,不是别的,就是产生独创性点子的发想力─点子资本。

本书具体地以简单明了、有趣的方式说明如何成为点子资本的大资本家。当然,它的有效性也已获得证实。先除去束缚自己的偏见、主观成见吧!在一成不变的日常生活中加一点点变化,就能拥有人人羡慕的独创发想力。

相关书摘 ▶《点子变现术》:观察每天的通勤路线,可能会出现意想不到的点子

书籍介绍

本文摘录自《点子变现术:从经典到独创,10门淬鍊点子的发想实作课》,光现出版
*透过以上连结购书,《关键评论网》由此所得将全数捐赠儿福联盟。

作者:安达元一、藤本贵之
译者:林雯

日本畅销脚本家的10堂发想实作课,
教你脑洞大开、点子变现金!

为什幺那些网红、YouTuber天天都生得出强大企画?
你是否常觉得没哏、没灵感、提案老是被打枪?
──如何让好点子说来就来,而且人人都买单?


「偶然力FA法」由安达元一与东洋大学教授藤本贵之共同开发,已取得商标注册,是全世界最新的发想法。

[第1步]察觉:打捞知识
花5天,用以下方法,记录50个以上的关键字:

和平时不会接触的人聊上几句观察每天行走的通勤路线阅读平时看报纸、杂誌时会跳过不看的角落记录梦境偷看别人的脸书对话

[第2步]编组:提炼点子
以「资讯设计」理论为基础,依照「时间」(新、旧)➔「位置」(远、近)➔「连续性」(快乐、悲伤)的顺序,将关键字分类。

[第3步]套用:具体实践!
将分类完成的关键字群组,套用至要解决的课题、企画案,组装出具体点子。7天内即可完成独创性的发想。

《点子变现术》:「点子资本」时代,企业光有钱不见得会成功
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