iOS9挡广告,行动广告业者:不受影响

苹果在近日推出了最新一代作业系统 iOS 9,而其中最备受讨论和关注的,就是苹果开放让开发商推出专为 Safari 设计的阻挡广告 App,加速各种追蹤广告、盖台广告和横幅广告走入历史的速度,而这类型的 App,在 iOS 9 正式推出不到 24 小时,就炫风似的掳获使用者的心,挤身排行榜上前几名。

不过,这类型的 App 虽然受到使用者欢迎,却也不乏开始有人担心,会影响到广告主投放广告的效益,或协助广告操作的代理商。

阻挡广告 App 的出现,影响了谁?

对此,杰思. 爱德威媒体副总安柏轩认为,这类型的 App,对身为广告销售代理商,主要提供包括与 VM5 合作的游戏优化广告,或是影音串流广告,以及其他行动广告联播网为主的他们影响不大,因为目前阻挡广告的 App 主要是挡掉浏览器中的广告,对 App 中的广告不受影响。

他表示,影响较大的,反倒可能会是内容供应商。因为现在很多的内容供应商,或许都还是透过行动网页接触使用者。不过往好处看,未来内容供应商也许会更加完善 App 功能,提升使用者数量,并进一步从中获取更多使用者的数据行为资料,让广告投放能够更加精準。

步骤繁琐,实际冲击不大

Vpon 威朋创办人暨执行长吴诣泓同样认为阻挡广告 App,对产业的影响不大,这不仅仅是 App 广告联播网一直以来都是行动的趋势,且台湾使用者在日常生活中,早就非常习惯开启和使用 App,对行动网页的使用频率已不若以往。

更重要的是,真正受到冲击的浏览器广告,还必须同时符合以下 3 个前提,1. 用户已升级到 ios9;2. 又使用 Safari 开有广告的网页;3. 且 Safari 有装 ad blocking 的插件,因此实际的影响层面并不如想像中大。

台北市数位行销经营协会常务理事,同时也是坚实行动行销总经理的张诒铭则视这股下载风潮为暂时、短期性的。他以自身的使用经验为例指出,想要开启浏览器阻挡广告,需要的步骤繁琐,且这类型的 App 不仅阻挡了广告,也让他在开启某些网页时,竟出现有些东西无法显示、看不到的状况,大大降低他使用这类型 App 的意愿。

另外,天下终究没有白吃的午餐,他强调,「如果多数读者仍旧习惯以免费方式,获取有价值的内容,那幺现在这个由广告和内容供应商交织而成的生态系,就不会轻易被改变。」

行动广告,接下来可能会有什幺新形式和发展?

其实无论阻挡广告 App 对行动广告产业的影响大或小,目前常见的追蹤广告、盖台广告和横幅广告,的确造成许多人的反感和厌恶。那幺,未来行动广告的发展,会有什幺样新的形式,是值得令人期待的?

张诒铭表示,现阶段大家在做的,正是尝试各种多元形式的原生广告,减少使用者被干扰的状况;安柏轩看到的新行动广告形式,则是将影片广告结合具诱因的广告模式。

假设,有一个使用者正在玩某个游戏,结果死掉了,以往可能需要付费接关的游戏,现在可让使用者选择看到某一则游戏或应用程式的广告影片,看完就可以接关的广告模式,且这样类似的模式,目前在海外得到的 CPI,与用户的品质其实都不错。

胜义科技营运长林宏儒则认为,行动广告的特别之处在于,消费者的地理位置和使用行为,比起过往已能被更加详实得记录与运用,而如此将「定位」与「大数据」进行结合的行动广告,发展潜力无穷。因为对于不需要的人来说,广告或许是垃圾,但是对有需要的人来说,这却是相当重要的讯息,所以当行动广告已经可以做到依据使用者的喜好、需求、位置、使用情境等,投放他有兴趣的广告时,这样的广告也许不再适合称作「广告」,反而适合称作「生活资讯」。

视有用的广告讯息为生活资讯和情报的,吴诣泓也有着相同见解。他说,当行动广告不再是吵杂的叫卖,而是种令人期待的情报提供,整个行动网路服务产业也能依靠行动广告的收益来提升服务和产品。另外,根据他们的趋势观察,比较能符合 App 使用者体验的影音广告和原生广告,将会是接下来较具潜力的新广告形式。

明年的行销预算,广告主仍打算保守运用于传统媒体上吗?

或许,近几年的行动广告广告量成长幅度大,但广告主的保守,仍旧让行动广告量比起传统的电视广告量有一段差距。这虽然弔诡,却也是事实。

不过最真实的情况是,从硅谷顶尖创投 KPCB 的网路女皇 Mary Meeker 所发表的 2014 版网路趋势报告,以及 Vpon 威朋提供的数据资料可以得知,现在的行动端流量佔全球网路流量的比例,正以每年 1.5 倍的速度成长;且手机和平板上网的时间,已大幅超越电视接触时间;而民众边看电视边使用其他萤幕的使用者高达 47%;尤其台湾的行动网路流量已从 22.2% 大幅成长至 45.04%。

从上述数据我们可以发现,民众的生活型态,无论使用的频次或时间,都已大幅着重在行动上,可以预见的是,这样的状况将只会加剧,不会减缓。因此年底正打算规划行销预算的广告主们,在放眼明年之际,还是赶快加紧脚步,追上消费者吧!

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